雅安“千里江山图”火出圈 如何让更多游人入画来？

现场路标指示牌。

列车穿过名山区红星镇骑龙村茶山。

茶农在酷似抹茶小蛋糕的竹篓边进行交易。

游客在天全县“红色粮仓”油菜花田打卡。本组图片均由黄刚拍摄

　　外交部发言人推介雅安

　　●动车划开晨雾，驶入万亩茶田，如同走进“千里江山图”

　　●俯瞰鲜叶交易市场，茶农装满茶鲜叶的竹篓就像一块块抹茶小蛋糕

　　最近，雅安火了。

　　3月以来，外交部发言人毛宁在海外社交平台先后转发了两个关于雅安的视频：一个是动车划开晨雾，驶入万亩茶田，如同走进“千里江山图”；另一个是俯瞰雅安市名山区红星镇鲜叶交易市场，茶农装满茶鲜叶的竹篓就像一块块抹茶小蛋糕。

　　视频迅速成为展现大美中国的亮眼名片，吸引成千上万海内外游客奔赴雅安。近一个月，已有超3万名游客涌入这幅画卷。雅安是如何将“泼天流量”转变为“留量”的？近日，记者深入茶山，探访这一爆款风景背后的故事。

　　线下留人，当地主打“听劝”

　　雅安“千里江山图”风景爆火后，不少网友感叹祖国大美河山，点赞中国基建速度。视频拍摄者李先生表示，自己就是雅安名山人，这些景色年年都有，突然在今年爆火主要有两个原因。

　　一方面，航拍的普及解锁了新视角。他将无人机放飞至约70米高空，追着动车拍。“抹茶小蛋糕”也是同理，过去没人从正上方俯瞰交易市场。另一方面，雅安有“雨城”之称，晨光、平流雾、雪山同框的奇景比较少见，本地摄影师有着近水楼台的优势。

　　“在网上看到视频后，马上给民宿打电话，结果房间都满了，等了2天才和亲友坐飞机过来。”山东游客马庆梅说，她所住的民宿是摄影爱好者聚集地，民宿会为游客提供各点位的拍摄指南。

　　“目前只剩两间房，最近入住率都在90%以上。”清明假期前夕，雅安蒙顶山花间堂·茶马司酒店运营总监李娟介绍，此次旅游热潮不仅有来自中国台湾的团队游客，还吸引了韩国、俄罗斯等国家的散客。由于视频拍摄地并非成熟景点，酒店还派人踩点，帮助游客精准定位。

　　面对激增的游客，当地主打一个“听劝”。

　　不知道动车何时经过？“出片地”名山区红星镇骑龙村党委书记詹肇杰和摄影爱好者在现场蹲了3天，整理出动车穿越茶山的全天时刻表，放在机位旁，帮助游客高效拍到美景。

　　茶园晚上太暗，不方便拍照和骑车？当地立刻在步道安装太阳能路灯。远远看去，灯光星星点点，像一条蜿蜒的黄色小龙，在不破坏核心景观的前提下，既保障了出行安全，又点亮了夜间“出片地”。

　　观景台太拥挤，抢不到好机位？当地新开辟几处打卡点，分散客流。厕所、路牌、导航、接驳车、服务区、土特产售卖点也一并跟上。风筝节、篝火晚会等活动在周末轮番上演，让游客有得玩、不想走。

　　名山区是“四好农村路”全国示范县，道路的完善既带动乡村振兴，也拓展了茶园经济。茶园绿道融合骑行、步游功能，让游客轻松抵达打卡点。近一个月来，骑龙村接待游客超1000人次。

　　挖掘优势，流量背后的冷思考

　　“大家的拍摄时间大部分是在早上，一杯现磨咖啡正好提神。一天最多能卖50多杯。”毛宁转发视频的第二天，雅安摩卡希咖啡店主理人陈小小就把移动咖啡店开到打卡点附近，还在咖啡杯上加入“千里江山图”元素。谈及未来，她表示还在观望，春光短暂，暂时没有长期摆摊的打算。

　　近日，记者前往红星镇鲜叶交易市场。下午1点开市前，数百名茶农涌入市场；入口处上空，10余架无人机在盘旋。“现在鲜叶交易市场名气大了，出茶是快了点，但销量和以前差不多。”茶农郑世洪就是卖“抹茶小蛋糕”的一员。他认为，鲜茶需经过专业加工后才能饮用，大多数游客不会下单，茶农还是要将茶叶卖给茶商。游客流量并不会直接转化为村民收入。记者采访多名茶农获悉，今年鲜茶价格比去年低，明前茶每斤均价仅10元至15元。

　　名山区“草言殳舍”民宿主理人冯婷认为，除了应对游客动态需求，当地应依托茶宿集群优势，提供采茶、制茶等沉浸式定制服务，让游客在充满中国特色的茶空间停留更久，深度了解“千里江山图”背后的风土人情。

　　“流量总有退去的一天，爆火带来的成长需要融入日常。”同样经历过村庄爆火的雅安市汉源县永利彝族乡古路村党支部书记郑望春表示，他注意到江苏、福建等地也陆续推出类似的打卡点，名山区必须挖掘本地茶山的原创特色，才能在竞争中保持优势。他建议当地在节假日前常态化准备应急预案，解决停车等交通问题，引导村民接待游客，规范市场秩序，赢得更多回头客。此外，还要开展多方合作，倾听游客、专业人士和旅行社等的意见，找到适合自己的发展之路。

　　记者手记

　　流量易逝，好茶业才能守住好春光

　　采访中，骑龙村党委书记詹肇杰透露了一个细节：去年村集体收入114万元，今年月收入较去年同期增加两成左右。据了解，骑龙村吸引社会资本超9000万元，孕育23家特色民宿，年游客量超20万人次，村集体收入连续3年破百万元。

　　谈及村庄走红，詹肇杰多了一分从容。他预计，随着气温上升，春茶市场接近尾声，流量或将退去。不过，他特别提到，今年村庄开始和多家新茶饮头部企业合作，试种150亩茶田，在整体走低的春茶市场中，为老百姓探寻另一条卖茶之路。

　　这样的思考还有很多，它们正是支撑“千里江山图”长久不褪色的内在逻辑。在记者看来，为游客提供服务固然重要，但长期来看，只有当地茶产业健康发展，才能长久地守住这份流量。

　　有充满活力的市场，才有充满生机的万亩茶园。村民钱包鼓了，民居茶宿才会修得更好看。守住每一个“抹茶小蛋糕”向上的生命力，就守住了“千里江山图”的内核，这样才会有越来越多的游客“入画”。（黄刚 四川日报全媒体记者 李婷）